Bimbo ha lanzado un nuevo packaging para su pan de molde con un nuevo sistema de anudado que, según la marca de Sara Lee, permite mantener el pan más fresco y sano. Lo curioso del envase es que los consumidores deben rasgarlo para hacer un nudo que lo cierre. Para comunicar esta novedad, Bimbo ha puesto en marcha un concurso en el que pide a los consumidores ideas para cómo llamar a este sistema de anudado.

Para participar en el concurso, creado por Mr.John Sample (asociada a SCPF), los internautas deben acceder a la página de internet e introducir el nombre propuesto para el nudo con el que desean participar y, a continuación, registrarse con sus datos personales.

El ganador recibirá una tarjeta-regalo “Spa Rusticae”, que incluye un fin de semana, en habitación doble para dos personas, en un hotel de este sello de calidad, con desayuno y tratamiento spa incluido, valorado en 450 euros.

También habrá otras dos tarjeta-regalo de Rusticae (valoradas en 180 euros), para los que ganen el premio al nombre más “fresco” y al más “natural. Los usuarios tienen hasta el 30 de noviembre para enviar tantos nombres del nudo como quieran.

Nuevo packaging ecológico de Puma

Después de más de diez años de aplicación con éxito de sus estándares sociales y ambientales (puma.safe), Puma modificará la fabricación de las cajas de sus zapatos y utilizará embalajes ecológicos.

La compañía puso en marcha su ambicioso programa de sostenibilidad a largo plazo mediante la introducción de envases ecológicos y un nuevo sistema de distribución ideado por el renombrado diseñador industrial Yves Behar. La innovadora solución reducirá significativamente la cantidad de residuos y emisiones de CO2, de acuerdo a los estándares de mejores prácticas de sostenibilidad para el año 2015.

Puma presentará el nuevo empaquetado en la segunda mitad del próximo año y que éste consistirá en unos marcos de cartón en los que irán los zapatos, que luego se meterán en bolsas reutilizables. Con la medida se espera ahorrar 8,500 toneladas de papel y reducir un 60% el consumo de agua y energía durante el proceso de producción, además de un ahorro en el transporte por el empaquetado más liviano.

“Durante mucho tiempo, nuestro objetivo se ha basado en convertirnos en la compañía de estilo de vida deportivo más deseada. Con esta próxima fase del programa de sostenibilidad hemos evolucionado dentro de nuestra visión de ser la compañía de estilo de vida deportivo más deseable y sostenible del mundo”, afirmó Jochen Zeitz, presidente y consejero delegado de Puma.

Fundada en 1948, Puma es actualmente el tercer grupo de moda deportiva del mundo, por detrás de Nike y Adidas. La compañía cerró el ejercicio 2009 con unas ventas de 2.460,7 millones de euros, con una caída del 2,7% respecto al año anterior. El beneficio de la empresa se situó en 128 millones, frente a los 233 millones del ejercicio precedente.

HEINEKEN QUIERE CONQUISTARNOS EN LA NOCHE

Da un giro más en el diseño del producto y decide innovar un poco más..

La nueva botella de Heineken se ilumina con la luz oscura, ideal para bares y discotecas. Y por supuesto para llamar la atención de todos aquellos que la pidan.

El spot que acompaña la campaña:

Para acabar,¿Creéis que Heineken busca sorprender,conseguir nuevos clientes o afianzar los que ya tiene?

La evolución de Cola Cao

Cola Cao pertenece al grupo Nutrexpa y poseen una página Web www.Colacao.es, donde podemos encontrar toda la información deseada sobre este producto.
Surgió en los años 40, en Galicia, en una España hambrienta por las secuelas de la Guerra Civil, el eslogan era " Mama dar a vuestros hijos esto mezclado con leche, que es bueno para la salud". La empresa en sus inicios contaba con una veintena de trabajadores, la fabricación era artesanal; muy pronto pasaron a ser cincuenta, su siguiente paso fue abrir una factoría en Barcelona, rebasando todas las dificultades de la época. Dispone de centros de producción en Chile, Portugal y China.La fabricación en los inicios era artesanal.

Tras la consolidación de la empresa, gracias a sus dos productos tradicionales, amplia su oferta mediante la incorporación de empresas competitivas del sector de la alimentación y que más tarde configurarán el actual Grupo Nutrexpa.

1940 Fundación de Nutrexpa S.A. por D. José Ignacio Ferrero Cabanach y D. José Mª Ventura Mallofré en el barrio de Gracia de Barcelona. Se elaboran productos como: Cubitos de "bouillabaisse" a base de harinas y pescado fresco desecado, Levadura Gloria, Flan Gloria, Crema Cacao y Miel de la Granja San Francisco.

1945-46 Se registra y sale al mercado Cola Cao, el producto estrella de Nutrexpa.

1955 Se crea la canción del negrito, que se convertirá en todo un clásico y da un giro a la publicidad en España, cambia la visión que se tenía.

En 1956 la empresa se propone un nuevo reto comunicativo, surge la idea de crear una canción publicitaria, que llevará acabo a través del medio de mayor audiencia de los años 60, la radio. Patrocinaba una radionovela, género de mucho éxito, en la cadena Ser. La canción pasa a ser la pieza fundamental de su publicidad, debido al gran éxito que tuvo. A partir de este momento, la curva de ventas y participación del mercado es imparable.
La canción no queda exenta de críticas por librepensadores que la consideraban racista.
En los años 90 realizaron una campaña limitada, en la que se regalaba la canción en versión karaoke en los packs grandes de Cola Cao.

1957 Puesta en marcha de la factoría de la calle Lepanto, en Barcelona.

1962 Primera campaña para televisión, con niños bebiendo leche fortalecida con aquel cacao. Imágenes reales y dibujos animados que escenificaban la letra de la famosa canción.

1972 Primer patrocinio olímpico: Munich'72. Cola Cao empieza así una larga historia como "alimento olímpico".

1989 Inicio de la producción de Cola Cao en China. China produce y distribuyen su mayoría el cacao en polvo que se consume en España.

1992 Cola Cao es alimento olímpico en las olimpiadas de Barcelona'92.

2007, Julio. Relanzamiento marca Cola Cao. Nutrexpa decidió renovar la imagen de la gama Cola Cao. “El nuevo branding aporta modernidad y dinamismo, y resume visualmente, de una manera muy notoria, la personalidad de la marca. Un mundo activo y un sabor auténtico, que refuerzan las sinergias con el target y el liderazgo de la marca”, Batllegroup, la agencia de diseño de branding y packaging responsable del proyecto de revitalización gráfica de la histórica marca y del packaging de la gama de productos Cola Cao de Nutrexpa.
La nueva imagen, que no perderá de vista el familiar bote amarillo con tapa roja, reunirá toda la energía del producto.
Al relanzamiento le acompañó una nueva campaña publicitaria realizada por DDB Barcelona, según ha podido saber Marketing News.

2008 Saca al mercado Cola Cao Turbo. Un producto con el auténtico sabor y todas las propiedades nutricionales de Cola Cao, ahora instantáneo.Ha sido designado como “Sabor del año 2008, en el contexto de la feria Alimentaria del 2008. Este premio es un reconocimiento al reciente relanzamiento de Cola Cao turbo, con su nuevo “Sabor a Chocolate con leche”. Es una forma que salió con la intención de evitar los grumos y la espuma que se forma cuando echas Cola Cao y la bates en leche fría, se disuelve mucho más rápido.
En España, actualmente se producen más de 40 millones de kilos anuales, lo que supone más de un kilo de Cola Cao por español al año.
Cada día el chocolate esta entrando mas en nuestras vidas; en barritas, bombones, yogures, etc.
Además, el consumo se disparó aún más tras su paso del hogar a la hostelería gracias a la implantación de los sobres con raciones individuales. En la imagen observamos el primer sobre individual.El envase de toda la vida: Se mantenido fiel durante todos estos años, cuando pensamos en Cala Cao a todos se nos viene el tarro amarillo con la tapa roja, de plástico (se empezó a utilizar este material en 1978).Exceptuando una época en la que era marrón y en 1968 el envase era de aluminio y cartón. Este es uno de los envases mas recientes, y el muñeco es que se puede apreciar es uno de los que forma la nueva familia publicitaria de Cola-Cao.

La publicidad del Cola Cao:

Este es el primer anuncio publicitario, de lo que va ser una gran campaña publicitaria, que va seguir avanzando hasta nuestros días.

 Este es otro de los anuncios de esta marca, concretamente del año 1965

En 1975 la imagen publicitaria contaba con el jovencísimo futbolista Rivaldo.

¿Qué opináis acerca de la evolución del packaging de Cola Cao a lo largo del tiempo?

Soda Seal

Este revolucionario invento ha sido creado por el ucraniano Johan de Broyer y ha llamado a su producto soda-seal.

La única novedad realmente que ha incorporado a las latas ha sido un fina lámina metálica por debajo del abre-fácil habitual, que al girarla cumple la misma función que cualquier tapa en cualquier envase y sirve exclusivamente para consevar el contenido de la lata.

Aquí podeís ver un ejemplo:

Este nuevo tipo de packaging es el estilo más parecido al tapón de una botella de plástico o de vidrio como se ve en el video.

Además al girar la tapa, podemos observar que se ve claramente la publicidad del producto, un simple atractivo más, para el posicionamiento de marca.

Podemos decir que además de este detalle también hay que destacar una serie de benefios que ofrece este nuevo diseño de lata:

-El coste de producción no es muy elevado, ya que se cubriría con el uso publicitario vendido a los promotores de la marca del refresco, dando ingresos y cubriendo el coste de la misma.

-El mensaje publicitario puede incluir logos, mensajes, olor y sabor; algo verdaderamente atractivo para los consumidores.

-Además previene la contaminación y el deterioro del producto.

¿Creeís que tendrá éxito suficiente como para introducirlo al mercado?, Personalmente pienso que la mayoria de las personas cuando abren una lata de refresco se la beben entera y no tienen la necesidad de guardarla de nuevo, asique no creo que sea algo imprescindible y tampoco atractivo, simplemente puedo decir que es un tipo de packaging curioso.

¿Un yogurt normal?

Este producto es un claro ejemplo de empaque futurista. Es un envase innovador que atraerá a clientes que compran lacteos de otras marcas simplemente por el exclusivo diseño de este simple yogurt.

Es un envase perfecto pensado para introducirlo en el comercio en un futuro próximo.
Además de ser innovador e ingenioso es también ecológico, por lo que todos son beneficios para el consumidor.

Esta diseñado de esta manera para que el que lo consuma pueda disfrutar cómodamente de este delicioso lacteo sin necesidad de comérselo con cuchara, es suficiente con apretar el contenido
para saborear de todo el yogurt; este empaque tiene un 36% menos de plástico que los demás envases fabricados hasta el momento, lo que implica como he dicho antes a clasificarlo como un producto totalmente ecológico.

                                                                       Calci-yum

No es una marca de que se distribuya en España, pero si tiene éxito seguramente podamos probar nosotros mismos la eficacia de este yogurt.

¿Pensaís que es útil esta nueva forma de comer yogurt?, ¿O es solo una forma de vender más?

Danone abre yoghourterías en tiendas Imaginarium

Danone ha abierto una yoghourtería en la tienda Imaginarium de Passeig de Gràcia de Barcelona y lo hará próximamente en la de la calle Serrano de Madrid, siguiendo su vocación de extender los hábitos nutricionales saludables en la infancia.

   El nuevo espacio de venta de yoghourts en Barcelona ocupa 45 metros cuadrados y es un reflejo de las tiendas propias Danone (una en la Diagonal de Barcelona y otra en la T4 de Madrid-Barajas), que ofrecen yoghourt clásico y helado a los que se pueden añadir virutas de chocolate, frutas y cereales.

   En un comunicado, Danone explica que ha elegido Imaginarium porque "ambas compañías comparten el objetivo común de favorecer el desarrollo de los más pequeños: el líder en lácteos a través de una alimentación saludable, e Imaginarium a través de juegos que educan y favorecen su  inquietud intelectual".

¿Es una buena iniciativa la de Danone? ¿Conseguirá que su marca sea más querida por las madres preocupadas por el desarrollo de sus hijos?

Nestlé Gold Sensaciones

Nestlé lanzó una nueva gama de tabletas de chocolate Nestlé Gold, innovando en la forma de sus onzas y tratando de conseguir un producto exquisito. Las cuatro variedades que existen hasta el momento presentan un packaging original incorporando un estuche con cierre tipo sobre, lo que las hace pertenecer a una gama de productos selectos.

El nuevo aspecto del producto está caracterizado por sus estéticas curvas y superficie homogénea y brillante, utilizada en los chocolates negros, que pretenden potenciar la intensidad aromática del distinguido cacao al deshacerse en la boca. Mientras que por otro lado las variedades de chocolate con leche presentan formas redondeadas que realzan la suavidad y cremosidad.

La marca es capaz de explotar al máximo la imagen de su tradicional chocolate con nuevas formas que potencian la calidad del producto, así como un sugerente nombre que refuerza el carácter exótico del cacao, a lo que añaden por último un envasado muy original y elegante.

Pinchar aquí para ir al enlace de donde se ha obtenido la información.

Un genio del packaging

La verdad es que cada vez se trabajan más el packaging de los productos. En este caso os hablo de Naoto Fukasawa, diseñador industrial japonés y profesor de la Musashino Art University.
Ha trabajado recientemente con firmas de diseño  tan importantes como MUJI, B&B Italia, Driade, Danese o Boffi; y ha ganado varios premios importantes en  su especialidad.
El diseñador ha presentado estos fantásticos diseños de packaging de juegos de frutas que sin duda incitan a consumir el producto, a parte de la creatividad, ya que ha conseguido que el packaging se asemeje al contenido del producto, aunque al parecer solo se ha introducido a la venta uno de los tres sabores.

Este post es sólo por curiosidad pues no es una noticia que se pueda desarrollar mucho más, espero que os guste.

El logo de agricultura ecológica de la UE

Anteriormente existía este logotipo ecológico de la unión europea que no era obligatorio que lo tuvieran los productos aunque fueran ecológicos y  fue fundado a finales de 1990.

Este año se ha elegido un nuevo logo para diferenciar los productos europeos que son ecológicos de los que no lo son. Esta ha sido la etiqueta elegida y se ha llamado "eurohoja".

Es necesario que los productos que han sido producidos de manera ecológica lo hayan llevado desde el 1 de julio de 2010, menos en los productos que sean importados, en cuyo caso es algo opcional.

El diseñador de esta etiqueta ha sido un estudiante alemán, Dusan Milenkovic.

Esta nueva etiqueta ofrecerá a los consumidores la garantía del origen y la calidad del producto, tanto alimentos como bebidas. Sin ninguna duda de si realmente ha sido envasado de cualquier manera, sin pensar en el medio ambiente; sobretodo es interesante para los que estén dispuestos a luchar por preservar algo que nos es imprescindible para todos y es necesario para la vida de los seres vivos.

Este logotipo ha sido la unión entre:

Algunos internautas a pesar de todo, no están satisfechos con este logotipo e incluso piden que hagan menos etiquetas y den más información acerca de los productos, ya que dicen que muchas de estas etiquetas no informan de si el producto es trasngénico o no lo es, algo bastante importante también.

¿Qué pensaís sobre esto? ¿Os parece una buena idea la implantación de este logo de forma obligatoria en productos que no sean importados de terceros países?

Por si os interesa lo relacionado con el medio ambiente y los alimentos que consumimos diariamente y quereís más información sobre esta noticia, aquí os dejo el link de la página de la agricultura ecológica : http://ec.europa.eu/agriculture/organic/eu-policy/logo_es

Nueva aplicación de Orange.

Orange ha lanzado un innovador servicio que, desde el móvil, permite a cualquier persona conocer la localización de las tiendas de este operador más cercanas a su posición, saber cómo llegar y consultar las ofertas comerciales para móvil y fijo más destacadas.

El usuario también podrá participar en un concurso y ganar premios, como cámaras digitales, GPS, videocámaras, reproductores DVD o discos duros.

El nacimiento de este nuevo canal de comunicación con el cliente, utilizado por vez primera por un operador de telecomunicaciones en España, coincide con la campaña de Navidad, y estará disponible para los usuarios móviles de cualquier operador con teléfonos iPhone y Android compatibles con Layar.

El acceso a la información de las tiendas de Orange se realiza a través de un interfaz de realidad aumentada que permite superponer en la imagen captada por la cámara del móvil, la información geolocalizada de las tiendas más cercanas.

Cada tienda aparecerá como una imagen que se añade a la imagen real que el usuario está viendo en ese momento, por lo que el usuario podrá utilizar la solución a modo de radar y con visión 360º para orientarse sobre dónde se encuentran las tiendas Orange, a qué distancia están respecto de su posición, su dirección postal y las indicaciones precisas de cómo llegar a la misma.

El usuario también podrá conocer las ofertas destacadas para móvil y fijo dentro de la oferta de servicios que ofrece Orange, así como participar en un concurso a través de la obtención de un código canjeable en cualquier tienda Orange.

La realidad aumentada está siendo utilizada en diversos ámbitos de aplicación que van desde la información turística y el transporte, hasta servicios de localización, ocio o entretenimiento.

¿Pensáis que gracias a esta nueva aplicación de Orange acudirán una mayor cantidad de clienes a sus tiendas o por el contrario pensáis que este nuevo servicio será ignorado por ellos?

J&B lanza nuevo packaging “J&B The Night Rock" – Edición limitada

J&B lanzó en abril una edición limitada de su Whisky llamado “J&B The Night Rock”. El envase donde va guardada la botella ha sido diseñado por la agencia No Good Industry de Francia y está construido con roca volcánica y obsidiana, es decir,ROCA DE VERDAD.

La botella que va en su interior es de 75 cl de J&B el diseño simula una roca en color negro, ya que la obsidiana y la roca volcánica son de ese color, y se le han hecho unos cortes que simulan la forma de romper que tienen este tipo de roca.

J&B ha colocado su tipico “J&B" que llevan las botellas de esta marca de Whisky pero a un tamaño mucho mayor que al que estamos acostumbrados consiguiendo que junto con la forma del packaging resalten de forma notable.

Bankinter prueba la publicidad interactiva en taxis de Madrid y Barcelona

Bankinter ha empezado a utilizar un nuevo formato de publicidad interactiva en la red de taxis de Madrid y Barcelona, que toma como soporte pantallas táctiles ubicadas dentro del vehículo, en la parte trasera del reposacabezas del copiloto.

 

 

Hasta final de año, la entidad financiera utilizará este soporte para dar a conocer su oferta de planes de pensiones y de ahorro (EPSV), actualmente en campaña promocional.

Esta solución permite al usuario aprovechar el trayecto para navegar por los distintos contenidos: desde visualizar la ruta que sigue el vehículo, hasta conocer las principales propuestas de ocio en la ciudad o acceder a publicidad.

Con esta nueva estrategia, Bankinter quiere hacer llegar sus mensajes publicitarios de una forma atractiva y no intrusiva. En este caso, el banco busca acceder más directamente a un segmento de público urbano y de un nivel socioeconómico medio-alto.

Este soporte publicitario, que comercializa Inventa Digital, funciona desde hace tiempo en ciudades como Zaragoza, Barcelona, Lisboa y Andorra.

iBike...Apple patenta un diseño de bicicleta inteligente

Hace unos días, la Oficina de Patentes de Estados Unidos hizo público el diseño de Apple sobre un prototipo de bicicleta inteligente. Al igual que incluyeron en mercado las zapatillas con el sensor Nike + iPod, Apple apunta ahora a los ciclistas. En pocas palabras, el sistema de esta “iBike” podría monitorear aspectos comola velocidad, distancia, tiempo, altitud, elevación, inclinación, ritmo cardiaco, resistencia del viento, entre muchos otros.



El sistema de esta bicicleta inteligente utilizaría varios sensores de un iPhone, así como otros dispuestos en diferentes zonas del vehículo. Una de las novedades es que la bicicleta podría trabajar en conjunto con otras para comunicarles sobre caminos accidentados o problemas en la ruta.

Todo está sumamente detallado, lo que levanta la duda si Apple está apuntando nuevamente hacia el mercado deportivo. Aún quedan muchas dudas al respecto, como el número de sensores que incluiría el vehículo, qué tipo de bicicleta comercilizarían (aunque en la patente han cubierto todos), o de qué forma se comunicarían los datos dentro de un equipo. Tampoco queda claro si habría otra forma de introducir información aparte de los sensores (¿un casco, un chip, alguna vestimenta?) o cómo se podrían ejecutar ciertas acciones (¿escritura, por voz?).

Siempre resulta interesante darle un vistazo a qué se cocina dentro de las diferentes empresas tecnológicas. En este caso, la patente de la bicicleta inteligente de Apple muestra que puede existir una apuesta fuerte tanto al mercado del deporte como al de transportes.


¿Va a acertar Apple con su idea? ¿Hacen lo correcto dirigiendiendose hacia el mercado deportivo?

Puma reinventa el packaging de zapatos

Muchas veces las pequeñas cosas son las que marcan la diferencia. Para Puma un cambio total en su packaging de zapatos lo ha confirmado. La marca lleva casi dos años peleándose con 2.000 ideas y 40 prototipos para reinventar la caja de zapatos de toda la vida y parece que ha dado con una solución.

Trabajando junto con el diseñador industrial Yves Behar, Puma ha creado un envoltorio que utiliza un 65% menos de cartón que antes y elimina el laminado para facilitar el reciclaje. Además, ha prescindido del papel de seda que normalmente envuelve al calzado.

La compañia también prescindirá de las bolsas de plástico y, en su lugar, utilizará un envoltorio creado con PET reciclado.

La compañia estima que con este cambio se ahorrará 8.500 toneladas de papel, 20 millones de megajulios de electricidad, un millón de litros de agua, 500.000 litros de diesel y 275 toneladas de plástico.

Estos cambios se introducirán a partir de 2011.

Pero éstas no son las únicas propuestas que ha introducido la marca:

- Las camisetas se doblan una vez más de lo normal para reducir el packaging en un 45%.

- El packaging de la ropa está creado con extracto de maíz biodegradable.

- El envoltorio del nuevo móvil de Puma es 100% reciclable

PLAYSTATION 3 CAMBIA DE LOGOTIPO POR TERCERA VEZ EN TRES AÑOS.

Con la nueva PS3 Slim que llegó en Septiembre, tuvo lugar un cambio en el logo de PlayStation 3, y es que mientras que la consola que nosotros tenemos en nuestras casas tienen impresas todas las letras “Playstation 3″, en mayúsculas y usando la fuente Homoarakhan (la misma fuente de las películas de Spider-Man), la nueva Slim simplemente tiene la iniciales PS3 y con una fuente totalmente renovada.

Cuando le preguntaron a Kaz Hirai (jefazo de PlayStation) sobre este cambio, a parte de decir que quieren darle una nueva dirección a la consola, desveló que se debe a problemas de visibilidad. Para demostrarlo cogió un anuncio de televisión de “Call of Duty 4″ y cuando al final de los créditos aparecen las consolas en las que esta disponible el juego, el logo de XBox se ve con más claridad que el de PlayStation 3, un aspecto que a lo mejor en una Televisión HD no se nota pero que una SD sí. Con el nuevo logo, al estar formado únicamente por 3 letras en mayúsculas (supongo que también aparecería el logo de PlaySation) es posible que tenga un visibilidad mejor.

Para muchos este puede ser un aspecto sin importancia, más que nada porque no se sabe qué efectos tiene eso en las ventas (es de esperar que crezcan algo), pero también hay que tener en cuenta que los anuncios de televisión de ahora tienden más a optar por posicionar la marca que por anunciar el producto, de ahí que este cambio en el logo sea importante para Sony.


¿Opinais que el cambio de logo tendrá un efecto positivo? ¿O les perjudica un cambio tan constante de su logotipo?

Nuevo packaging para zumos

Jooze es una marca ficticia que se dedicaría a producir y envasar zumos de frutas. Sin embargo, este packaging ha sido creado por unos estudiantes muy concienciados de lo importante que es tener una buena alimentación desde jóvenes. Por ese motivo, han diseñado estos llamativos envases individuales para zumos de frutas donde cada uno tiene forma de gajo y los colores más representativos de la fruta que llevan exprimida dentro.

Además la tipografía que se ha usado simula estar escrita con tiza y tiene un aspecto muy infantil y desenfadado para llamar la atención de su público objetivo, los niños.

Personalmente me parecen  muy buenos diseños y también una idea muy original, debido a la forma inclinada que pueden adoptar para dejarlos sobre cualquier superficie.

¿Llegaría a dar fruto esta idea si se patentara o es un simple trabajo para clase?

Nuevo diseño de botellas de O-I para los vinos Ruggeri’s prosecco

La familia propietaria de la producción del vino italiano prosecco Ruggeri ha dado un paso adelante diseñando nuevas botellas para sus tres vinos más preciados. Fabricados por el especialista en envases de vidrio O-I, la botella patentada representa el perfil de unos hombros y está hecha con vidrio del color del roble, en honor al color de la botella original del prosecco.

El envase se ha desarrollado a través de una estrecha colaboración entre la familia Bisol (propietarios de Ruggeri & C.spa) y el departamento de NPD de O-I. Recogiendo las necesidades específicas de los productores de vino y sus creativas ideas como punto de partida, O-I ha colaborado en el desarrollo de un innovador packaging que diferencia el vino de sus competidores, mientras refleja el largo patrimonio de la marca en la región de Valdobbiadene – un área que tradicionalmente produce los vinos secos más prestigiosos.

El concepto del diseño de la botella tiene dos características distintivas. La mitad inferior de la se ensancha gradualmente a medida que sube, como un jarrón, y proporciona una sólida y elegante forma que recuerda a una descarada y elegante espalda.

El color ocre —verde muy oscuro— del vidrio contrasta con el verde más usado para las botellas de vino seco, y comunica las características especiales de Valdobbiadene Prosecco Superiore DOCG. Teniendo en cuenta el gran patrimonio de la familia Bisol, que cuenta con siglos de tradición de producción de vino, un pequeño pergamino entorno de la botella conmemora los nobles orígenes del nombre Ruggeri.

"Recibes más de lo que das"

Es el día de San Valentín y la época navideña el mejor momento para llevar a cabo una subida de las ventas de dulces, ya que son algo simbólico en estas fechas, bien como regalos, bien como componentes de la cesta navideña.

Aprovechando la ocasión, Nestlé Caja Roja estrena nuevo lema con una nueva campaña de televisión que dice “recibes más de lo que das”. Con esto, la marca reflexiona sobre las actitudes generosas ante la vida.

Alex Martínez, director general creativo de JWT, lo explica en un comunicado: “queremos reivindicar la importancia de esos pequeños gestos, detalles, miradas… que ofrecemos de forma desinteresada y que los demás nos devuelven con creces en forma de cariño”.

Dicho anuncio intenta llevarnos más allá de una simple caja de bombones. Pretende transmitirlo como un mensaje de afecto por el que recibimos más que un simple agradecimiento.



¿Realmente crean una mayor atracción en el consumidor los lemas que Nestlé introduce en sus anuncios aunque estos no estén relacionados directamente con el producto que nos ofrecen?

Inmovilizados 24 lotes de aceite de oliva por tener calidad inferior a la etiquetada

La Consejeria de Salud, a través de la Dirección General de Consumo, ha iniciado un procedimiento administrativo por el que ha comunicado la inmovilización de un total de 24 lotes de aceite de oliva como medida cautelar y ha prohibido su venta y comercialización por contener "un aceite de oliva de calidad inferior a la que aparecía en el etiquetado del producto".

No obstante, la Consejería de Salud ha destacado que se trata de productos seguros para el consumo y no suponen ningún riesgo para la salud. La Dirección General de Consumo ha inspeccionado diferentes establecimientos comerciales y puntos de venta a los que acceden los consumidores analizando en concreto marcas de aceite con precios excepcionalmente bajo.

Consumo ha concretado que son 24 lotes de los 50 revisados de marcas con origen en diferentes puntos del país los que "incumplen los criterios de calidad", ya que contienen, según los primeros análisis, "un aceite de oliva de calidad inferior al que aparecía en el etiquetado del producto".

Además, ha detallado en una nota que la orden de inmovilización cautelar se ha tomado a raíz de los primeros resultados de los análisis encargados de cotejar si la calidad del aceite de oliva envasado se corresponde con el que se anuncia en la etiqueta. A partir de esta orden, se abrirá un procedimiento administrativo sancionador en el que si la empresa no acepta los resultados puede solicitar un análisis contradictorio y si el resultado de los dos no coincidiesen, un laboratorio realizaría un tercero con carácter urgente que sería el definitivo para determinar la categoría del aceite analizado.

Salud ha destacado que esta campaña de inspección no ha concluido, de manera que, en una segunda fase, "se va a comprobar la trazabilidad y el origen del aceite, una actuación competente de la Consejería de Agricultura y Pesca".

Esta campaña de inspecciones realizado sobre aceites etiquetados como oliva virgen y virgen extra forma parte de las actuaciones habituales que desarrolla la Dirección General de Consumo y, además, ha apuntado que "algunos colectivos agrarios habían puesto de manifiesto que podía existir un fraude al consumidor por los precios tan bajos que marcaban estos productos en algunos establecimientos".

Una vez se finalice este procedimiento, la Consejería de Salud dará a conocer toda la información pertinente. Mientras tanto, con el objetivo de velar por los intereses económicos de los consumidores, se ha procedido a la inmovilización cautelar de estos lotes.

Aguilera afirma que "no hay fraude generalizado" en el aceite

La consejera de Agricultura y Pesca, Clara Aguilera, ha dejado claro este sábado que "no hay fraude generalizado" en el aceite, sino una situación "lógica" y "propia" del control del etiquetado fruto de las inspecciones "habituales" que se realizan desde la Dirección General de Consumo.

En declaraciones a los periodistas durante la inauguración del Centro de Innovación y Tecnología Empresarial Agraria (Citea) en Jerez de la Frontera (Cádiz), la titular de Agricultura ha asegurado que dichos controles son la "mejor garantía" de que lo que se compra "es lo que realmente se ve en las etiquetas", por lo que ha afirmado que Consumo "lo está haciendo muy bien".

   Asimismo, ha advertido que están "a la espera" de conocer los resultados de las inspecciones, pero ha lanzado un "mensaje claro" de que el aceite "trabaja muy bien con denominaciones de calidad" y es un sector que "se está modernizando", por lo que ha señalado que los controles realizados "no son más que actuaciones concretas para identificar posibles fraudes".

   De igual manera, Aguilera ha defendido la necesidad de promover este tipo de actuaciones de inspección al tener claro que "fortalecen" al sector y a los consumidores, ya que "no vamos a consentir ningún fraude en ningún producto agroalimentario".

¿Cómo puede afectar esto al prestigio del aceite, como es la marca virgen extra, para el consumidor y el empresario?

Marcas globales adaptan su esencia para llegar a los consumidores locales

Algunas multinacionales como Carrefour en Chile fracasaron en su primer intento por internacionalizarse al no adaptarse a las costumbres locales de cada país. La apuesta por entender cómo funcionan los mercados locales es una necesidad de primer orden para las marcas globales.  Suzana Camargo, directora de Branding Consulting de B2O, cree poco probable que una marca arribe a un mercado nuevo sin que se genere algún tipo de cambio en su propuesta: "Lo que las marcas hacen es adaptarse al consumidor, no existe una fórmula, ninguna receta es replicable 100%", dice. La experta, eso sí, aclara que tampoco se puede transar demasiado, pues se corre el riesgo de "perder la esencia de la marca".

¿Cómo se adaptan?

Después de varios años de declive, por estos días McDonald's vive un repunte de popularidad, gracias a un enfoque "más local". En Italia, por ejemplo, se asociaron con el gobierno de Silvio Berlusconi para lanzar las "McItaly". Se trata de hamburguesas hechas con productos 100% itálicos y que, suponen, ganancias de 3,5 millones de euros al mes para los agricultores locales

Como en Italia, McDonald's sigue patrones similares en otras partes en mundo: en India tiene la Maharaja Mac (de carne de cordero) en Canadá la McLobster (de langosta),en Japón la Ebi Filit-O (de camarón),en Costa Rica el McPinto,en Grecia el Greek Mac,en Israel el Mac Arabia, en Uruguay el McHuevo 

Mención especial recibe el caso peruano, país en el que la empresa se vio obligada a romper su acuerdo mundial de exclusividad con Coca-Cola y ofrecer a sus consumidores la bebida Inca Kola. "Parte de ese tema fue coordinado desde Chile. Nos demoramos muchos meses en explicarle a la casa matriz la importancia que tenía Inca Kola en Perú y cuando se dieron cuenta que si no la vendíamos el negocio no funcionaba, aceptaron", explica un ejecutivo de la empresa.

Starbucks es otra de las empresas que está apostando por el desarrollo de estrategias con un cariz más local en Estados Unidos. Para satisfacer a su clientela más intelectual -que considera demasiado masivos los Starbucks tradicionales- lanzaron una nueva línea de cafeterías que venden el mismo café, pero que no llevan la marca de la empresa y que tienen un look más intimista.

¿ Creéis que es positivo que marcas como McDonald's o Coca-Cola cambien o adapten sus productos para conseguir mayores ventas en diferentes países o por el contrario creéis que esto solo daña a la compañía por la pérdida de la esencia?