El boligrafo ecológico

Probablemente muchos de vosotros ya conocéis el novedoso producto de Pilot, Botle to Pen que de forma abreviada es conocido como B2P.

Se trata de un bolígrafo de tinta gel y una punta de 0.7 que nos proporciona una escritura suave y sin esfuerzo, hasta ahí todo normal ya que cumple características comunes de un bolígrafo. La innovación se encuentra en su exterior, es decir en su recubrimiento.

¡Nos encontramos ante una nueva generación de bolígrafos elaborados con material reciclado a partir de botellas de agua!, por cada dos botellas de agua se crea un bolígrafo B2P (de ahí su original nombre). B2P ha sido destacado por proteger al medio ambiente al estar realizado en un 89% de materiales reciclados, ya que el porcentaje restante pertenecen a la tinta y el relleno.

Su innovador diseño representa a la perfección el material empleado en su fabricación tratando de imitar el envase de una botella de agua, de color azul translúcido y con las características estrías que contienen las botellas de agua de plástico.

Este último producto de Pilot de la gama Begreen se está estableciendo como líder en el sector de la escritura por reutilizar materiales, dando así una segunda vida a productos, además de cumplir con el excelente rendimiento que caracteriza a los productos de la marca Pilot Pen.

Enlace a la noticia en la página de pilot: http://www.pilotpen.co.uk/whatsnew/?size

¿ Porqué Mr. Proper pasó a llamarse Don Limpio?

Hoy os traigo una bonita historia acerca de ese escalofriante momento histórico en el que el Mr. Proper pasó a llamarse Don Limpio. Un momento oscuro de nuestra historia que provocó pesadillas hasta a los más fuertes… Los más débiles no consiguieron adaptarse al cambio y, aún hoy, permanecen recluidos en instituciones psiquiátricas de todo el país, mirando al infinito y preguntándose el porqué de aquella atrocidad. He aquí la respuesta.

Corría el año 1990 y pico, en la mayoría de cocinas del país había una botella de Mr. Proper con el tapón abierto y con restos de producto reseco alrededor. Al lado de la botella, un estropajo verde hecho de algún tipo de material cancerígeno.

De pronto, en este contexto, algún señor se dio cuenta de que el Mr. Proper de aquí, el español, valía mucho más barato que el de otros países de la U.E. El siguiente paso del razonamiento lógico de cualquier español que se quiere forrar trabajando mas bien poco o mejor nada: ¿Qué pasa si cojo el Mr. Proper barato de aquí y lo vendo en Inglaterra o Francia, al precio de allí?

Conclusión: Carreteras colapsadas por camiones cargados hasta arriba de botellas de Mr. Proper, con destino a países donde el producto era más caro.

Paro amigos, pronto surgió un pequeño problema. La empresa fabricante de Mr. Proper era la misma en toda Europa, con diferentes fábricas independientes distribuidas por toda la geografía, pirateándose las unas a las otras. En poco tiempo estalló la guerra entre factorías y la empresa matriz tuvo que tomar cartas en el asunto, antes de que se le fuera de las manos.

A estas alturas supongo que ya os habéis imaginado cual fue la solución. Decidieron adaptar el nombre del producto a cada país donde hacían negocio.

Así en España, la marca Mr. Proper pasó a llamarse Don Limpio, perdiendo así gran parte del prestigio ganado con el paso de los años. Además de darle fuertes connotaciones gay al personaje.

Mucha gente dejó de confiar en su infalible prueba del algodón y se pasó al Fairy, cuya botella es más pequeña pero cunde cinco veces más.

¿Es verdad que el cambio en el nombre de un producto puede afectar tanto al consumidor? ¿Qué tiene el nombre para que nos "encariñemos" con ese producto?

Otra página de ampliación de la noticia:

http://lembd.blogspot.com/2009/04/por-que-mr-proper-paso-llamarse-don.html

Gap escuchó, no cambió el logo y en el proceso aprendió.

Me gusta cuando las historias tienen un final inesperado, aunque en esta oportunidad ya tenía claro como se iba a desenvolver. En menos de una semana Gap pasó de su logo tradicional a uno más contemporaneo y de vuelta al tradicional. Nunca había visto que una marca se retractara tan rápidamente de un cambio de imagen, ni cuando Coca Cola decidió cambiarse por Coke por hace un poco menos de 30 años. Si a alguien le cabía duda del poder que tenía social media en las estrategias de comunicación, lo que pasó con Gap les acaba de aclarar toda duda; a la velocidad que se mueven las comunidades hoy en día, no les da tiempo a las marcas para hacer un focus group para ver como le esta llendo al nuevo logo, el focus group es en tiempo real.
Hoy, luego de una semana de haber cambiado su logo, la presidenta de Gap USA emitió un comunicado de prensa en su página web: "En Gap, los consumidores siempre son lo más importante. Hemos estado escuchando y observando sus comentarios ésta última semana. Los hemos oído decir una y otra vez lo apasionados que están por la caja azul y cuánto la quieren de vuelta. Hemos tomado la decisión de hacer justo eso, traerla de vuelta a través de todos los canales."
El comunicado continúa aceptando que no fué la manera apropiada de refrescar su imágen y, en el proceso, aprendieron bastante. Admiten que no aprovecharon la oportunidad para conectarse con sus consumidores y que no fué el momento apropiado para hacer el crowd sourcing.
Ellos no fueron los únicos que aprendieron en el proceso, y creo que a todos nos puede enseñar algunas cosas sobre branding:

1. Las marcas son de los consumidores, no de los gerentes de marca: la marca es simplemente la percepción que hay en la mente de los consumidores de un producto y/o servicio, que le permite a una compañía cobrar un premium por ellos; en pocas palabras, sin consumidores la marca no existe, no hay equity. Por eso los gerentes de marca tienen que proceder con mucha cautela, las opiniones de ellos son irrelevantes cuando se trata de refrescar una marca; ellos son sólo los que trabajan "adentro" para los que estamos afuera.
2. Los consumidores no son idiotas, saben algo de diseño: 20 años atrás probablemente hubiera sido más difícil acceder a algún programa de diseño, pero con todos los avances que hay en software hoy en día, desde powerpoint hasta keynote pasando por photoshop elements, los consumidores han adquirido muchos conocimientos sobre diseño. Podemos reconocer cuando hay buenos y malos diseños.
3. No usar Helvetica como tipografía:la mayoría de las personas utilizan una de éstas tres tipografías: Arial, Times New Roman y Helvetica; no utilicen una tipografía tan cotidiana como Helvetica para el logo, podemos pensar: "mira hijo, la misma tipografía que usaste en tu proyecto de ciencias en 3er grado".
4. Gap se acaba de ahorrar unos millones:
cambiar el logo del website y luego regresar es mucho más económico que tener que cambiar todas las tiendas, decoraciones, publicidades externas y demás.　 ¿Qué pensáis vosotros? ¿El logotipo de la marca es tan importante como para identificar el producto sólo con el mismo? ¿Véis un error que Gap pretendiese renovar su logotipo como la mayoría de su clientela? ¡Esperamos vuestros comentarios!

COCACOLA LANZA EL NUEVO ENVASE ECOLÓGICO PLANTBOTTLE.

Brasil, 27 de marzo de 2010. Coca Cola, presentan una nueva estrategia corporativa con nuevo desarrollo de sus envases, presentado en la ciudad brasileña de Río de Janeiro el nuevo envase fabricado a base de una resina del cultico de caña de azúcar, con el objetivo de contribuir a la reducción de residuos y disminuir sus generaciones de gases contaminantes que favorecen al cambio climático.

El nuevo emprendimiento se llama "PlantBottle" y ha sido investigado por coentíficos de la compañía y presentado oficialmente al público en general, en un acto oficial a donde asistió el ministro Medio Ambiente, Carlos Minc.

Caracteristicas técnicas del envase PlantBottle.-

1.- Reduce la dependencia de recursos energéticos como los combustibles fósiles.

2.- Es 100% reciclable y puede reciclarse junto a otros envases PET.

3.- Reduce las emisiones de dióxido de carbono en comparación de envases 100% PET.

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Video que muestra la evolución de los envases de cocacola.

http://www.youtube.com/watch?v=nSDp9j9iu1s

¿Creeis que cocacola se preocupa realmente por en medio ambiente? ¿O que simplemente siguen una estrategia?

Packaging creativo: Lata-espiral

Choi Kwenyoung y Park Jiwoon, de la Universidad Nacional de Kongju, en Corea del Sur, han diseñado un nuevo tipo de lata formada por unas paredes en forma de  espiral. Este nuevo diseño nos proporcionará una mayor facilidad a la hora de aplastar cualquier lata, porque ¿cuántas veces no hemos intentado aplastarlas y lo único que hemos conseguido ha sido hundirla únicamente de un lateral?

La pared de dichos envases está formada por aluminio con unos dobles en forma de espiral que nos ofrece una menor resistencia que las latas convencionales, y gracias a este nuevo diseño podemos conseguir una mejora en el medio ambiente ya que ocupan mucho menos espacio en los contenedores de basura que podrán almacenar una mayor cantidad de ella y una mayor rapidez en cuanto a reciclaje se refiere.

Finalmente, y para proporcionar una mayor comodidad al consumidor, le han añadido una anilla curva que, a diferencia de las anillas planas que podemos encontrar en cualquier lata de refresco, nos permite abrirla más fácilmente.

En conclusión, la finalidad de este nuevo diseño es la de concienciar a las personas de la importancia del reciclaje, pero ¿creéis que realmente la gente reciclará más con este tipo de lata o por el contrario seguirá sin aplastarlas antes de tirarlas a la basura?

Desarrollan envases comestibles para alimentos

¿Se imaginan un mundo sin envases? 

Hoy en día se hace difícil imaginar la comercialización de un producto “desnudo” y queramos o no, los envases han pasado a formar parte de nuestro modo de vida cotidiano. 

Debemos ser conscientes de que para introducir en el mercado cualquier alimento tenemos obligatoriamente que pensar en el envase. 

Los envases plásticos suponen un 30% de la basura municipal, generando un volumen de residuos que alcanza porcentajes de hasta el 65% del volumen total. Su difícil reciclabilidad y su gran estabilidad química los han convertido en el centro de programas de reducción del volumen de basuras. Este hecho unido a la creciente demanda por parte de los consumidores de alimentos más saludables, más seguros, de mayor calidad y con vida útil prolongada, ha llevado a los investigadores a desarrollar nuevos sistemas de envasado. Una de las alternativas que más fuerza está cobrando en los últimos años son los films o recubrimientos comestibles. 

Pero, ¿qué son estos films o recubrimientos?

Se trata de una capa continua y fina de material comestible, que se coloca sobre el alimento. Los films comestibles pueden mantener la calidad de un alimento actuando como barrera a la humedad, al oxígeno, a los aceites y a la migración de aromas entre el alimento y el exterior. 

Se logró realizar films a partir de proteína de suero lácteo, goma de mezquite y almidón que son materiales de uso normal en la industria alimentaria. Los films formados presentaron unas características muy similares a los plásticos sintéticos. 

De esta manera, se comprobó como los films actuando como barrera al oxígeno pueden evitar el enranciamiento de los alimentos ricos en grasas tales como salmón y frutos secos. También se aplicó sobre pechugas de pollo, con el objetivo de aumentar su periodo de caducidad de los 6 días actuales, a 15 días. Esta “segunda piel” que se formó sobre las pechugas fue totalmente homogénea, transparente y con buena adhesión, muy difícil de ser percibida por el potencial consumidor. 

Pero, sin lugar a dudas, la mayor conclusión que podemos obtener de esta tesis es la confirmación de que existe una alternativa totalmente viable para evitar el uso indiscriminado de los envases sintéticos, en la mayoría de los casos provenientes del petróleo. Si tal y como pensamos (o deseamos) los envases comestibles se convierten en los envases del futuro el medio ambiente tomará un gran respiro. 

Pascual cambia Funciona por Bifrutas para reposicionarlo como una bebida sana y nutritiva

Bifrutas de Pascual ha sido presentada en la Feria Alimentaria 2010 como la nueva marca que sustituye a Pascual Funciona, conservando todos los atributos y valores del producto. Se trata de una bebida sana, nutritiva y con sabor refrescante, elaborada con leche Pascual, zumo de frutas seleccionadas, vitaminas y cero por cien de materia grasa.

Grupo Leche Pascual fue pionero hace más de una década en crear y lanzar la combinación de leche y zumo. Hoy, con la nueva marca Bifrutas, aspira a reactivar la categoría, ampliar el marco competitivo de la marca y a reforzar su posición de liderazgo, ya que cuenta con una cuota en valor del 50% del mercado, según la consultora IRI.

Para Elena Terol, responsable de Marketing de este producto, "Grupo Leche Pascual quiere seguir siendo el motor del crecimiento de la categoría y, con Bifrutas, estamos seguros de volver a impulsar el mercado".

Para ello, el nuevo posicionamiento de Bifrutas de Pascual "se basa en un equilibrio entre los motivos para su consumo de salud, nutrición y sabor refrescante. De esta manera", continúa Terol, "respondemos a las demandas de nuestros dos principales grupos de consumidores: las madres, en su papel de compradoras preocupadas por la salud y nutrición de sus hijos, y los adolescentes, como principales consumidores, que dan más importancia al sabor y a su  condición de bebida  refrescante". Para conseguirlo, según la experta de Marketing, "relanzamos la marca con nuevo nombre y diseño, reactivando de nuevo la tradicional palanca de la innovación en Leche Pascual".

En cuanto al diseño, Bifrutas de Pascual transmite la imagen de bebida sana y nutritiva,  básicamente por el contenido lácteo en el logo, y la imagen de bebida con sabor refrescante y apetitoso, por los colores llamativos de toda su gama. Estamos ante la bebida de siempre, aunque modernizada, más dinámica, fresca y juvenil.

Acaba de iniciarse la comercialización de Bifrutas de Pascual en sus distintas variedades Tropical, Mediterráneo y Pacífico, y formatos (200ml, 330ml, litro y vidrio), tanto para el canal de alimentación como para la hostelería.

Además, el lanzamiento de Bifrutas de Pascual cuenta con una fuerte campaña publicitaria que comunica el cambio de nombre, tanto en los medios clásicos, como en Internet y los puntos de venta.

 ¿ Favorece a Pascual el continuo cambio de nombre? ¿ Volverá a modificarlo si lo cree necesario?

Vileda lanzará productos 'low cost' para combatir la marca blanca de fregonas

Freudenberg ultima el lanzamiento de una gama de fregonas Vileda de bajo precio (low cost) para competir con las marcas blancas. Además, prevé abrir su red comercial a otros grupos. Ya vende productos de Sara Lee en Portugal.

 

       El grupo Freudenberg realizó un importante avance en la década de los sesenta, al cambiar las tiras de lana de las fregonas por las denominadas telas sin tejer, más absorbentes. Desde entonces, Vileda se ha convertido en un genérico, controlando actualmente una cuota del 71% en el mercado europeo de productos de limpieza.

Las previsiones para este año suponen vender 13 millones de fregonas este año, medio millón más que en 2009. Sin embargo, con la crisis las marcas blancas van ganando terreno en todos los segmentos, "aunque contamos con un nivel de fidelidad del 30%", aseguró el consejero delegado de Freudenberg en España, Jaume Cané. "Es cierto que se produce un doble efecto, que consiste en que la gente acumula menos en casa, comprando menos productos, y después la competencia de las marcas del distribuidor ha ido creciendo a un ritmo de un 10% anual", argumentó.

Para vencer estas tendencias, la compañía ha optado por dos estrategias. Por una parte, "hemos pensado en lanzar un producto básico, teniendo en cuenta el conocimiento y la calidad de Vileda. Esta gama podrá ser más barata, pero con los requisitos de nuestra marca". Por otro lado, Freudenberg prevé potenciar la distribución de productos de otras compañías que no sean competencia directa para rentabilizar al máximo la red comercial.

Segmento profesional

De esta forma, "ya distribuimos algunas gamas de cuidado personal de Sara Lee en Portugal". En este caso concreto, Jaume Cané indicó que "no sabemos cómo quedará la cosa", porque el grupo norteamericano ha optado por vender la división de higiene a Unilever.

Freudenberg, que también cuenta con las marcas de productos domésticos O'Cedar y Wettex, mantiene un segmento profesional, destinado a la venta de productos para empresas de limpieza industrial. La compañía cuenta con un centro de formación en Madrid, "porque en estos casos es importante saber utilizar los mochos, que son de mayores dimensiones, sin que el operario termine con dolor de espalda al final de la jornada" comentó Cané. En este sector, la innovación también es muy importante. Uno de los últimos desarrollos de la marca ha sido el Pro Wring, una fregona con dispositivo automático de escurrido en el palo, que ha comenzado a comercializarse en Estados Unidos.

Para conocer mejor al consumidor, Vileda realizó una investigación de hábitos de limpieza, comprobando que la temperatura de cada país es decisiva. Así, en Escandinavia apenas se utiliza agua, mientras que en España se utiliza la fregona empapada.

¿Creeis que la marca es tan importante a la hora de elegir el producto? y si es así ¿Por qué las marcas blancas están aumentando sus ventas?

Facebook podría conseguir registrar el término «face» como marca

La popular red social Facebook ha conseguido inscribir en la oficina estadounidense de patentes y marcas la palabra "face" como propia siempre que se encuentre asociada a servicios o productos de chat. De momento ha logrado superar con éxito el período en el que otros pueden presentar alegaciones al registro del término y si no ocurre nada en contra, finalmente podría terminar teniendo los derechos de uso de esa palabra.

De resultar positivo el registro de "face", decenas de miles de páginas web que contienen la palabra "face" en su dominio podrían verse afectados por los derechos de uso de la palabra registrada por Facebook. Esto significaría que la compañía estaría en su derecho de reclamar que cesase el uso del término en los casos en que esté relacionado con las actividades registradas por Facebook.

Aunque todavía queda proceso de registro por delante, los expertos apuntan que muchas compañías, productos o servicios populares podrían verse afectados por este registro. Es el caso del servicio de videollamada Facetime de Apple, término que al parecer la compañía de Steve Jobs trató de registrar sin éxito.

¿Cómo creeis que afectará el registro de la palabra "face" por parte de facebook al resto de empresas?